Идея создания винной этикетки художниками пришла тогда, когда дизайн превратился в самостоятельный вид искусства. Из некоего художественного оформления вырос дизайн оригинальный. Именно он должен сопровождать необыкновенное вино.
Сегодня мы привыкли, что винные этикетки — такая же неотъемлемая часть бутылки вина как, собственно, и её содержимое. Удачная этикетка умножает стоимость напитка, делает его привлекательнее в глазах покупателей. Эта истина родилась не сразу, однако довольно быстро из второстепенной и мало кому ведомой профессии специальность художника, рисующего этикетки, стала престижной. Не в последнюю очередь благодаря тому, что к созданию винных этикеток удалось привлечь мастеров с громкими именами.
В начале ХХ века люди искусства стояли в стороне от коммерции. Рисовать этикетки (то есть обслуживать торговлю) — такая работа была не вполне в духе того времени. И дело было даже не в деньгах, а в желании (точнее, в нежелании) художников браться за это малопривлекательное и абсолютно нетворческое занятие.
Чтобы привлечь к оформлению этикеток творцов, нужен был человек, близкий и к миру вина, и одновременно не чуждый искусства, который вращался бы в «высоких кругах» и мог увлечь знаменитостей своей идеей. Именно таким оказался барон Филипп де Ротшильд, правнук Натаниэля Ротшильда, первого владельца Ch?teau Mouton-Rothschild. В 1924 году молодой барон заявил, что в его шато создадут великое вино, которое будет сопровождать отличительный знак. По замыслу энтузиаста, таким знаком «благородного происхождения» должна была стать особая винная этикетка.
Именно с этой нетривиальной идеи всё и началось.
Многие художники начала века были не только личными друзьями Филлипа, но и гостями его шато. Однако поначалу дело не ладилось — большинство с негодованием отвергло предложение Филиппа. Стать автором бутылочной этикетки согласился только Жан Карлю – не слишком именитый художник–кубист. Он изобразил замок с синими окнами и стрелами, а также голову барана (перевод названия хозяйства) в стиле кубизма. Так началась особая традиция создания этикетки для вин знаменитого бордосского винного хозяйства.
После Второй мировой войны дружеские связи Филиппа Ротшильда и художников окрепли, примеру Карлю последовали другие. Интересно, но дело не в боснословных гонорарах, всегда – с самого начала и по сей день – платой за работу является вино, украшенное авторской этикеткой.
Так или иначе, но во второй половине XX века работы самых ярких мастеров (а главное — их имена) украсили вина Франции едва ли не самой знаменитой винодельни. Дело пошло, и после этого уговаривать уже никого не приходилось, многие хотели быть причастными к необычной идее создания винных этикеток. Так, в 1955 году Жорж Брак сам предложил свои услуги. Позднее над винными этикетками шато Ротшильдов в разное время работали Сальвадор Дали, Жоан Миро, Леон Бакст, Марк Шагал, Энди Уорхол.
Вино 1973 года, получившее высокую экспертную оценку, согласился «проиллюстрировать» Пабло Пикассо. К сожалению, гений умер в тот же год, так и не успев осуществить свою идею. Его дочь Палома позволила использовать в качестве оформления бутылки одну из акварелей 1959 года.
Коллекция любопытна не только собранием творений, но и возникающими вокруг них курьёзами. Так, в 1995 году в Соединённых Штатах запретили демонстрировать этикетку работы Бальтуса (1993 год), на которой была изображена обнажённая девочка–подросток, поэтому в США это вино поставлялось без этикетки.
Оформление вина, сделанное мастерами, стало своеобразной традицией, которую в 2002 продолжил Илья Кабаков со своей композицией «Окно». Компания великих создателей этикеток оказалась настолько богатой великими именами, что в неё потянулись не совсем гении, скорее просто … имена. В 2004 одну из винных этикетов нарисовал принц Чарльз, пополнив список творений своим осенним пейзажем. Бутылка вина в подарок, над которой поработала особа королевской крови, — это отличный коммерческий ход, который, конечно, слегка разбавил букет творцов, собранный под сенью шато Мутон–Ротшильд, но зато добавил ему крепости. Кстати, стоимость винных и одновременно художественных шедевров вполне приличная: на аукционе Сотбис вино урожая 2000 года с этикетками, сделанными знаменитостями, уходило по 15–25 тыс долларов за бутылку.
Коллекция знаменитых этикеток успела побывать и в России — баронесса Филиппина де Ротшильд привозила в Эрмитаж оригиналы, украшающие красные вина Бордо.
